Товарная политика

Термин товарная политика достаточно широк и охватывает различные аспекты продуктовой стратегии и тактики предприятия. Это формирование товарного ассортимента, модификация существующих изделий, снятие с производства устаревших, разработка и запуск в производство новых товаров, обеспечение надлежащего уровня их качества и конкурентоспособности. Поэтому важное значение имеет создание привлекательной упаковки товара, использование штрих-кода, разработка эффектной торговой марки и ее официальная регистрация. Подкрепляет позиции товара организация сервиса, предоставляемые фирмой гарантии, условия поставки и тому подобное. Все это в комплексе и составляет сущность маркетинговой товарной политики фирмы, направленной на максимальное удовлетворение потребностей целевых потребителей.

Другими словами – это комплекс мероприятий, когда один или несколько товаров используются как основные инструменты производственно-сбытовой деятельности фирмы.

Основной задачей товарной политики является создание такого товара или услуги и такое управление ими, чтобы другие элементы маркетинговой деятельности или использовались минимально как вспомогательные для достижения поставленных целей фирмы или были не нужны вообще.

Товарная политика является одним из видов экономической политики. Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения следующих условий:

  • четкого представления о цели производства и сбыта на перспективу;
  • наличия стратегии производственно-сбытовой деятельности предприятия;
  • хорошего знания рынка и характера его требований;
  • четкого представления о своих возможностях и ресурсах сегодня и на будущее.

Разработка товарной политики предполагает выполнение следующего перечня задач:

  1. комплексный анализ возможностей действующих рынков с позиции обеспечения успешной реализации предыдущей номенклатуры продукции, то есть оценка рынков сбыта;
  2. оценка уровня конкурентоспособности собственного товара и аналогичного товара, производимого конкурентами;
  3. выбор благоприятных рынков и установление для каждого из них соответствующей номенклатуры объема реализации, цены;
  4. анализ изменения выручки, определения ее оптимальных объемов и соответствующих им цен, а также разработка плана перспективной номенклатуры продукции с учетом ее конкурентоспособности.
Читайте также:  Сетевой подход в маркетинге
Оцените статью
Financial-Helper.RU
Добавить комментарий