Имидж товара

Имидж товара – идея и ассоциация, которая возникает у покупателя в связи с определенными названиями товарных единиц. Имиджу присущ эффект «излучения», когда один из его составляющих (положительная или отрицательная) воспринимается настолько сильно, что приводит отношение потребителя в целом.

Имидж товара состоит из четырех составляющих:

  • имидж фирмы, марки;
  • качество, соответствующее потребительским функциям;
  • внешний дизайн;
  • потребности и уровень культуры потребителей, приобретающих товар.
Читайте также:  Индекс Национальной ассоциации менеджеров по закупкам
Оцените статью
Financial-Helper.RU
Добавить комментарий