Маркетинг международный

Международный маркетинг — комплекс мероприятий за пределами страны в области исследования торгово-сбытовой деятельности предприятия и изучения всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения ов и ус­луг от производителя к потребителю.

Комплекс международного маркетинга

Комплекс международного маркетинга состоит из 2-х групп:

1) Внешняя (неконтролируемые, экзогенные элементы).

  • Окружение;
  • Институциональные факторы;
  • Конкуренция;
  • Правовая система

2) Внутренняя (контролируемые, эндогенные элементы).

  • Товар;
  • Цена;
  • Продвижение товара

методы выхода на внешний рынок

  • Экспорт — выход на зарубежный рынок путем отправки продукции и продажи ее с помощью посредников международного рынка (косвенный экспорт) или с помощью собственного подразделения, филиала и торговых представителей или агентов компании (прямой экспорт)
  • Совместная предпринимательская деятельность — путем объединения с иностранными компаниями с целью производства или сбыта товаров или услуг.
  • Лицензирование — компания вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рынке, предоставляя ему право на использование технологии производства, торговой марки, а или чего-либо другого за соответствующее вознаграждение или лицензионную плату.
  • Подрядное производство — совместное предприятие, в котором компания заключает контракт на выпуск продукциии с предприятиями на зарубежном рынке
  • Управление по контракту — совместное предприятие, в котором местная компания предоставляет зарубежной ноу-хау по менеджменту, зарубежная компания, в св очередь, предоставляет капитал. таким образом, местная компания экспортирует не продукцию, а услуги менеджмента.
  • Совместное владение — совместн предприятие, в котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия. компания является совладельцем этого предприятия и принимает участие в управлении им.
  • Прямое инвестирование — путем создания сборочных или производственных предприятий за рубежом.
Читайте также:  Монетный двор в Новом Орлеане
Оцените статью
Financial-Helper.RU
Добавить комментарий