Цена фирмы — в балансе представляет сумму, фактически выплаченную сверх стоимости балансовых активов другому предприятию при покупке или слияния в знак признания «неуловимых» преимуществ этого предприятия, таких как удобное месторасположение, хорошая репутация у клиентов, прочное положение на рынке и т.д. .