Идеальная цена (perfect price) - Адам Смит считал, что в свободном и открытом рынке покупатель и продавец могут найти друг друга и договориться о теоретически верной цене на любой товар или услугу. Разнообразие информации в интернете и легкость установления контактов через эту сеть дают покупателям и продавцам возможность приблизиться к идеальной цене.