Converse
Converse
Тип Дочернее предприятие от Nike
Основание 1908
Расположение Converse США: Норт Андовер, штат Массачусетс
Ключевые фигуры Маркус М. Конверс — основатель, Чак Тейлор — исключительный представитель Converse
Отрасль Производство спортивных товаров
Продукция Одежда, обувь, аксессуары
Материнская компания Nike

Converse — американская компания, производящая обувь с начала XX века. Наиболее известная своими кедами Chuck Taylor All-Stars.

В 1908 году Маркус Миллс Конверс (англ. Marquis M. Converse), который в прошлом был уважаемым и успешным менеджером в Boston Rubber Shoe Company,, специализировавшейся на выпуске зимней обуви. основывает собственную компанию Converse Rubber Shoe Company в городе Малден, штат Массачусетс. Сначала основной продукцией была семейная обувь, для летнего и зимнего времени. Через два года после основания фирмы, выпускалось уже более 4 тысяч пар обуви каждый день. Спортивная обувь в ассортименте компании только после 1915 года, когда после распространения кросовок для тенниса. Важной вехой в деятельности компании считают 17 г., этот год был началом выпуском Converse специальную обувь для баскетболистов — Converse All Star. Это была первая в мире обувь, сделанная специально для баскетбола — молодой в то время игры. Вскоре известный баскетболист Чарльз Х. «Чак» Тэйлор (англ. Charles H. “Chuck” Taylor) из команды «Akron Firestones» начинает играть исключительно в «конверсах». В 1918 году Тейлор получает от Converse поддержку и свою первую пару рекламных кед All Star.

Официально Чак Тэйлор присоединился к Converse в 1921 году, а в 1923 All Stars стали его именной про-моделью после публикации ретроспективы в честь 60-летия баскетбола как вида спорта, а также преподавания первых уроков владения мячом в Государственном университете Северной Каролины. Затем Чак отправился в 35-летний рекламный тур, чтобы познакомить и научить Америку баскетболу, за что он получил прозвище «баскетбольный посол».

Расцвет

После нападения на японских вооружённых сил Пёрл-Харбор и вступления США во Вторую мировую войну, Converse сменили ассортимент. Теперь компания стала производить обувь и одежду для армии. Специально были разработаны ботинки A6 Flying для американских воздушных войск.

Работники Converse также создали «Victory Garden» (Сад победы) для поддержки сельскохозяйственной промышленности. В течение войны солдаты снабжались All Stars и носили их во время боевой подготовки, и даже после войны эти кеды остались основной обувью для военных и физических тренировок. За свои заслуги Converse получила множество наград от Министерств Обороны и Финансов.

После войны, в 1949 году две баскетбольные ассоциации Америки — Баскетбольная Ассоциация Америки (БАА) и Национальная Баскетбольная Лига (НБЛ)объединились в единую лигу, под названием Национальная Баскетбольная Ассоциация (НБА). Причём большинство профессиональных игроков новой организации носили в качестве игровой обуви именно Chuck Taylor All Stars.

Если до Второй Мировой компанией традиционно выпускались кеды только в черном цвете, то после нее покупатели начали требовать у компании продукции более ярких красок. После того удовлетворения просьб покупателей, компания была вознаграждена новым пиком популярности. Отчасти благодаря тому, что голливудские звёзды начали носить кеды не только в реальной жизни, но и на экране. Известный киноактёр Джеймс Дин (англ. James Dean) продемонстрировал новую моду обществу, снявшись для одного их журналов в джинсах и белых Converse. Так Converse стали любимой обувью детей, подростков молодежи, а также своеобразным символом молодых бунтарей 50-х. Мальчики предпочитали носить кеды с джинсами и футболками, а девочки — с свитерами, юбками и гольфами. Кеды Converse из чисто спортивной одежды превращается в модный элемент одежды.

К середине 50-х годов Chuks All Star становятся баскетбольными кроссовками № 1 в США. А в течение 60-70-х годов компания представляет огромное количество серий обуви, одежды и аксессуаров для баскетбола, тенниса, футбола, легкой атлетики и многих других видов спорта.

Продолжение популярности

Хронология Converse

1935 — Джек Персел (Jack Purcell), всемирно известный бадминтонист и теннисист, придумал дизайн с резиновым смайликом посередине носка. Модель, естественно, назвали Converse Jack Purcell.

1936 — баскетбол становится Олимпийской дисциплиной. Команда США, обутая в Converse All Star, побеждает Канаду со счетом 19:8 и получает золотую медаль.

1939 — был проведен первый чемпионат Национальной студенческой спортивной ассоциации. Обе команды носили Converse All Star.

1962 — Вайлт Чемберлейн (Wilt Chamberlain) из «Филадельфии» устанавливает рекорд по количеству набранных очков. Рекорд в 100 очков, полученных при помощи Chuks, еще не был побит.

1962 — Converse выпускает «низкую» версию популярных All Star, названную Converse All Star Oxford. Вскоре многие профессиональные игроки остановили свой выбор именно на них.

1966 — Converse добавляет 7 дополнительных цветов в линейку All Star для того, чтобы они сочетались с командной формой.

1969 — спустя год после своей победы на Naismith Basketball Hall of Fame, умирает долгосрочный чемпион Converse Чак Тэйлор.

1974 — Converse представляет One Star, «низкие» кеды для баскетбола, которые позже были «взяты на вооружение» серферами и скейтерами.

1982 — на чемпионате Национальной студенческой спортивной ассоциации побеждает команда Северной Каролины в бело-голубых Pro Leathers.

1983 — д-р Джей (Dr. J) выводит свою команду (как вы догадались, обутую в Converse) на чемпионат NBA. Кстати, он носил всевозможные модели Converse на протяжении всей своей карьеры.

1984 — Converse — официальный спонсор Олимпийских игр, на которых, кстати говоря, мужская баскетбольная команда США, будучи в Converse, выигрывает золото.

1985 — вложения Converse в биомеханику сполна окупаются, когда их лаборатория представила на суд обувной индустрии первую хайтек-систему с прослойкой между внутренней и внешней подошвами.

1986 — выходит рекламная компания «Choose Your Weapons» («Выбери свое оружие») с участием двух профессиональных баскетболистов, которые бесполезно пытаются обыграть друг друга (мы думаем, что все дело в том, что оба они носят Converse).

1992 — Converse представляет революционную технологию REACT, которая позволила улучшить стабильность, поддержку и способность баскетбольной обуви сглаживать удары.

Интересные факты

  • На заводах Converse также изготавливаются кеды для New York Renaissance («Rens»), первой афроамериканской команды по баскетболу. Она славится тем, что разработала новый метод игры и выигрывала аж 2588 раз (всего 539 поражений).
  • В 1995 году фильм «Ice Cream Man» (Человек-мороженое) частично спонсировался компанией Converse. Многие герои носили их кеды, в большинстве случаев это были Chuck Taylor All-Stars. В ходе фильма можно увидеть огромное количество планов этих кед;
  • В фильме «Я, робот» актёр Уилл Смит играет детектива, страдающего технофобией, который расследует убийство ученого. Герой Смита, детектив Спунер, в одном из кадров открывает коробку логотипом Converse, в которой находятся кеды All Star, которые в столь футуристичной обстановке выглядят как экземпляр из антикварной лавки. Именно в этих кедах и будет ходить Спунер.
  • Двое персонажей фильма «Город грехов» — Дуайт и Кевин носят Converse Chuck Taylor All Stars. Причём Дуайт классические красные, а Кевин — чёрные.
  • Марти МакФлай — герой кинотрилогии «Назад в будущее» несколько раз показан в «конверсах»
  • Судя по фильму «Гарри Поттер и Орден Феникса» Полумна Лавгуд носит розовые кеды, производства Converse.
  • Рокки в исполнении Сильвестра Сталлоне, в одноимённом фильме тренируется в Converse All Star.
  • В фильме 1990 года «Танцы с волками» на одном из мальчиков-наездников надеты All Stars.
  • В фильме 1968 года «A Space Odyssey» («Космическая одиссея») люди-обезьяны носят очень похожие на Converse кеды (возможно, это они и есть);
  • На лидере Nirvana Курте Кобейне в момент самоубийства были Converse One Star.
  • В сериале «Доктор Хаус» актер #REDIRECT Хью Лори несколько раз показан в кедах Converse.