ATL (от англ. above-the-line) — реклама в средствах массовой информации (пресса, радио, ТВ, наружная реклама, кинотеатры). Вся остальная реклама относится к BTL.

Считается, что термины ATL и BTL возникли однажды, когда один из топ-менеджеров большой компании по производству товаров массового потребления при составлении маркетинговой сметы забыл включить туда массовую бесплатную раздачу товара. Черта под сметой была уже подведена, поэтому дополнительные статьи расходов он вписал под чертой.

Наибольшая часть бюджета в рекламе относится к ATL, поскольку стоимость эфирного времени (или его эквивалентов) очень велика. Хотя общее правило не верно, например, для предметов роскоши.

Реклама внутрифирменная — рекламная деятельность, направленная на то, чтобы наполнить сотрудников верой в собственное предприятие. Средствами Г. в. являются:

  • соответствующий уровень организационной структуры предприятия;
  • социальные льготы для сотрудников;
  • фирменная газета;
  • образцовая поведение руководства в обществе.