Собственная торговая марка (англ. Private Label) - марка товара или услуги, созданная определенной компанией по заказу и представленная под брендом другой компании. Особенно практика использования собственных торговых марок распространена в торговых сетях. Регистрация собственной торговой марки является инициативой компании, которая принимает на себя разработку и контроль над производством и качеством продукта. Такие товары могут выпускаться под маркой определенной торговой сети или иметь собственное название.

Продукты, выпускаемые под собственной торговой маркой, часто позиционируются как альтернатива более дорогим «премиум» брендам и именитым международным или национальным торговым маркам.