Сетевой маркетинг - подход в стратегическом маркетинге, основанный на теории взаимоотношений. Получил наибольшее развитие в рамках промышленного маркетинга.

Сетевой подход был разработан группой шведских исследователей, занимавшихся проблемами систем распределения, процессов интернационализации промышленных компаний и маркетингового взаимодействия между организациями.

Появление теории обязано проведению в середине 70-х годов в университете Уппсалы (Швеция) маркетингового исследования функционирования бизнес-рынков, продолжившегося впоследствии в Европе.