CMO — (Chief Marketing Officer) — директор по маркетингу, руководитель относящийся к категории топ -менеджмента, высшего руководства предприятия. Определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой маркетинговой службой предприятия.

По мнению некоторых компаний термин CEO лучше переводить как директор по маркетингу. Отличительной особенность данной должности стало небывало низкий срок службы по сравнению с другими должностями такого уровня на предприятии. Так по некоторым данным cредний срок в должности CMO (по результатма исследования ста ведущих американских фирмах) упал до уровня 23.2 месяцев в 2006 года. При этом средний срок пребывания в должности CEO (генеральный директор) составляет 7.9 лет, CIO (директора по информационных технологиям) — три года, CFO (директора по финансам) — больше 30 месяцев.

Функциональные обязанности

  • Формирование и реализация маркетинговой политики.
  • Анализ рыночной среды и каналов сбыта.
  • Мониторинг маркетинговой деятельности и цен конкурентов.
  • Прогнозирование потребительского спроса.
  • Разработка и организация маркетинговых исследований и инициатив.
  • Составление и реализация маркетингового плана.
  • Анализ маркетинговой деятельности, в случае необходимости - ее корректировки.
  • Планирование и контроль бюджета отдела.
  • Работа с командой маркетинг-отдела: подбор, обучение, оценка.

Перспективы СМО

Chief Marketing Officer - олимп карьеры маркетолога. Дальнейшее вертикальный рост (до CEO) не является трендом. Но путей развития карьеры с помощью удачных переходов - на интересные задачи, с приятным увеличением зарплаты - более чем достаточно. Очень возможно перенести и багаж знаний, полученный в корпоративном мире, в собственный бизнес - практика перевода функции маркетинга на аутсорсинг все популярнее, поэтому эту нишу нельзя считать заполненной. Стоит отметить, что директор по маркетингу традиционно считаются наиболее мобильными в составе топ-менеджмента: средний срок их работы с одной компанией меньше, чем других руководителей высшего звена.